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红牛时间到APP
相关产品: 移动整合营销
案例荣誉:
       金鼠标·网络营销大赛手机无线营销银奖
案例背景:
       全球著名的能量饮料品牌“红牛”(Red Bull)在2012年7月掀起了“红牛时间”大型营销活动。在 “红牛时间”的主打概念已定,红牛能量小队免费派送赠饮的线下活动形式已定的形式下,移动营销该怎样配合?该如何实现互动?该如何融入消费者的生活习惯?该如何将移动营销同线下红牛小队的行动贯穿起来呢?


营销方案:
1、策略与服务
      微网通联为红牛打造了 “红牛时间到”APP,用户可以进入“寻找欠睡”、“召唤能量小队”、“能量赠饮”三个模块,完成从寻找需要能量的欠睡人群,到通过AR(增强现实)投篮游戏,将采用AR技术呈现在空中的红牛饮品投入浮现在空中的篮筐,为自己不断注入能量,进而到召唤红牛能量小队派送能量赠饮到用户所在地的三步体验,引领用户体验唤醒自身能量的全过程,传递红牛无处不在的饮用场景。
2、新广告形式与移动技术
   (1)利用AR增强现实技术,实现了线上“手机体验分享游戏”, 将目标群体的积极性充分调动起来。
   (2)利用LBS签到功能,实现了线下 “免费赠饮到身边”,让红牛可以在任何时间、任何地点饮用的场景深入人心。
   (3)两种技术的整合应用,实现了线上与线下的有效“联动推广”,极大的增强了活动的营销效果。
3、移动媒体矩阵
      APP定制开发+手机3G网页+360手机助手市场投放+L-push定向用户推送+短彩信互动+手机报刊广告+微博传播,形成了强大的媒体传播矩阵,实现了多维度的互动营销,让营销得到了事半功倍的效果。
营销效果:
      26天的推广中
       移动端曝光51,104,494次
       广告点击359,060次
       通过移动互联网发放的红牛赠饮共计18,765罐 


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