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锁榜到底要不要做ASO!
新闻来源:APP顶尖推广
一、关键词锁榜的那些日子
       锁榜:大体分为两类,关键词锁榜;总榜(分类榜)锁榜。锁榜指的是苹果应用商店的各类排行榜单静止不变或榜单排名上下一到两名浮动,被苹果锁定的现象。一般锁榜之后将伴随着苹果算法的调整!
       8 月25日的凌晨一场史上最长时间关键词锁榜开始了,直到8月30日上午12点50分,历时130多个小时的关键词锁榜才得以完结。这场超过5天的战役不知 有多少小伙伴和CP心惊胆战的24小时监控榜单的排名变化,但锁榜真的值得大家如此担惊受怕吗?下面便由ASO高级分析师带领大家了解锁榜背后的 真相!
二、关键词锁榜的数据分析
       从25日至29日,我司对500多个产品,2162个关键词进行全程监控,并根据ASO分析师对内部数据紧密分析,发现一惊人结论,现在我们从以下几个维度为大家道破迷津。 
1、锁榜时要不要做ASO? 
       对于各位CP可能最关注的莫过于锁榜时我们究竟该如何运作,因为锁榜时显示出来的排行无论是否做ASO或者机刷都不会改变,导致大家都迷茫不知所措。那现在我们用数据为大家展示同一产品不同关键词做与不做ASO之间的差别:
 应用“A”:
 关键词“大姨妈app”(做ASO优化)

 

关键词“二手奢侈品”(做ASO优化)

 
关键词“海外购”(做ASO优化)
 

 

关键词“洋码头APP”(25日ASO优化) 

 

 

关键词“零食店”(未做ASO优化) 

      由 应用“A”的三类关键词(连续做ASO优化;25日做ASO优化;未做ASO优化)数据显示可见,在锁榜期间的ASO优化效果依然存在,并非如外界所言, 锁榜即是清除所有ASO、机刷、自然量的数据。而数据更表明产品在锁榜期间的ASO优化效果跟持续打量有着一定的关联性。所以请各位CP在锁榜时不必过于 担心ASO优化的效果,一旦解绑自然可以查看到效果。 
2、短时间锁榜与长时间锁榜的区别? 
      锁 榜的缘由众说纷纭,但不外乎几件事情:纵观苹果锁榜的历史规律来看,其中多数的锁榜均发生在苹果召开发布会或对系统进行更新之前几天,而这次即将到来的9 月份苹果秋季发布会,爆料苹果除了要出iPhone 7和iPhone 7 plus之外,还将更新ios 10版本,第二代 Apple Watch等等,所以,这次的大动作引对于的大规模锁榜,其苹果对这次发布会的重视程度 也是可见一斑;而这次锁榜,也可以看作是苹果对于9月发布会召开前的调整。
      另一个消息是关于苹果即将推出的苹果竞价广告前的调控。据透露,苹果正试着尝试改变苹果AppStore现有的展示方案,加入类似谷歌的付费搜索,如果消息属实,那么此次锁榜或许也是苹果对其新创收方式的一种预告前的调控;
       所 以短时间锁榜可看作一种简单的苹果调控机制,各位CP可不必过于在意正常进行打量即可,由于算法不会短时间内改变,ASO优化效果就依然得以实现。而长时 间锁榜就可能是一种苹果算法的调控,但仍然不要害怕锁榜时ASO的效果,由于算法调控要在锁榜结束后开始生效(算法改变却不需要重启主机,这是一种“热插 拔”式更新模式),所以在锁榜时ASO优化依然有效。
3、抽丝剥茧:事实的真相
      由 上文可见应用“A”的关键词在25日至29日持续做ASO优化的解榜时排名骤然提升很多;而在25日做ASO优化的,解榜时排名会略有跌幅;而没有做 ASO优化的产品解榜时排名会下降许多。我们知道做ASO,对于榜单和关键词维持的效果一般为2~3天左右(在排除其他竞争的情况下)。也就是说锁榜期间 ASO优化效果与未锁榜时情况一致,只要打量排名就会有所振幅。   
      根据我司对大量数据搜集和监控(大家也可由上文内容进行数据推导),并结合我司技术部门人员推理,苹果锁榜的真相应该有技术层面加以解读更为清晰直观:
      首先苹果的说吧是苹果产品前段的“页面展示”锁定,而后端(后台和数据库)正常运行,算法也是正常计算(上文说过算法的更新是采用“热插拨”式,及算法更新中不影响之前算法运行,只在更新后会替代之前算法。)。也就是理论上说,在锁榜时(无论短时间锁榜还是尝试锁榜)ASO效果依旧没变,只不过前端页面展示被锁定住,但只要锁榜结束效果便会立刻呈现出来。
三、对于CP的建议
      锁 榜虽然是小概率时间也无法提前预知,但这样未尝不代表是一次机遇。由于大部分CP都对锁榜谈之色变,只要锁榜就停止ASO、机刷。而上文所述锁榜并不锁后 端算法和数据库信息录入,而竞争对手大部分停止打量,意味着以前即使很高的热度的关键词在锁榜时段中也不会有多少竞争。
      对于CP们在说吧期间可以用较小的量去打一千不敢碰触的高热读关键词,或者冲击总榜(分类榜)榜单,这意味着锁榜期间CP们可以用更小的成本获得更多的曝光和利润!

 

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